Factores determinantes en la elección de las marcas de distribuidor por parte de los consumidores - DOI: 10.5102/un.gti.v5i2.3614

Resumo

En la actualidad la marca de distribuidor ha ido incrementando su posicionamiento en los mercados internacionales, generando así una mayor confianza en la mente de los consumidores y en el proceso de compra. La cuota de mercado de estos productos está aumentando, y la presencia es cada vez más amplia en las diferentes categorías de consumo. Sin embargo, este crecimiento tiene diferentes grados de desarrollo dependiendo de cada país. El presente trabajo forma parte de un estudio que pretende evaluar el comportamiento del consumidor y la tendencia de compra de marcas de distribuidor a través de un análisis cross-cultural entre varios países. En el presente trabajo presentamos una parte, referida al perfil del consumidor español de marca de distribuidor. Las conclusiones encontradas suponen un aporte para el medio empresarial y académico en el desarrollo de la marca de distribuidor.